- Svake resultater kan svekke interessen

Liverpool røk ut allerede i 3.runde av FA-cupen. Tidlig exit vil koste klubben £8M sammenlignet med beløpet de ville ha mottatt om de gikk til topps i turneringen. Det er likevel lite penger i forhold til hva de røde vil gå glipp av om de mislykkes med å kvalifisere seg til Champions League neste sesong.

Fjorårets FA-cupvinner, Chelsea, tjente cirka £5M i TV- og prispenger, pluss £3M i billettinntekter. Vinneren av årets turnering vil få £3,4M i prispenger i tillegg til £144000 fra hver tv-overført kamp i 3. og 4. runde og £247000 for hver kamp i 5. og 6.runde, pluss billettinntekter. Det er ingen tv-penger i semifinale og finale.

Liverpool klarte ikke å avansere til cupspillet i Champions League, og dermed ble det £2,4M mindre i prispenger enn budsjettert. Ifølge managing director Christian Purslow hadde de røde ikke budsjettert med spill lengre enn til 1/8-finalen i Champions League.

Spill i Champions League er svært viktig økonomisk. Forrige sesong fikk Liverpool £20,7M fra Champions League, men prispengene og markedspengene er nå høyere etter innføringen av nye sponsor- og tv-avtaler.

Liverpool prøver å finne nye investorer til å kjøpe en eierandel i klubben på 25% for £100M, og Christian Purslow har uttalt at han er optimistisk på å få en avtale i havn i løpet av få måneder. Klubben må også reforhandle banklånene i juli, og situasjonen kan bli mer komplisert dersom Anfield-klubben skulle havne utenfor topp fire i Premier League, skriver The Guardian. Professor Tom Cannon, finansspesialist ved Liverpool University, tror at tapet for Reading kan få innvirkning på jakten etter nye investorer.

- Det vil få en innvirkning på imaget. Det er mye lettere å skaffe penger til en klubb som er på toppen eller synes å være å på vei mot toppen, enn til en klubb som virker å gå i motsatt retning, uttaler Cannon til The Guardian.

Professor Simon Chadwick, sjef for sportsbusiness ved Universittet i Coventry, er enig
- The FA-cupen er ikke den største inntekstkilden for klubbene, men det fortsatt svært viktig kommersielt og økonomisk. Viktigere, og gitt hvor FA-cupen blir kringkastet, er det at det kan påvirke en klubbs globale anseelse.

- Ryke ut av FA-cupen er bare en liten del av et større bilde hvor hoveddelen er å nå gruppespillet i Champions League-gruppespillet. Men når det gjelder å sende riktig signaler, er dette det siste Liverpool trengte.

Cannon mener at de svake resultatene på banen kan påvirke hvor mye potensielle investorer er villig til å betale for en minoirtesandel.

- De ser fremdeles Liverpool i samme kategori som Manchester United og Real Madrid, i form av verdien de setter på klubben og stadion de ønsker. Inntil forventningene deres endres tror jeg det vil være vanskelig å få de nye investeringene som de trenger .

Plass i Champions League er likevel den avgjørende faktoren for at klubben skal opprettholde inntektene på dagens nivå.

- Med utgangspunkt i den nåværende fordelingen i engelsk fotball er de £30M, £ 40M og £ 50M du får fra Champions League en nøkkelfaktor. Å komme til semifinalen er verdt £ 46M til £ 47M. Legg til et par andre faktorer som økt merkevareverdi, og det er mer lønnsomt enn å vinne ligaen.

Cannon mener det vil koste om lag £12m å løse Rafael Benítez fra kontrakten
- De kan likevel betjene gjelden sin. Men betjene gjelden, fortsterke spillerstallen og bygge et nytt stadion er en annen sak.

- Det er vanskelig å se hvordan de skal betjene gjelden, forsterke troppen til det stadiet hvor de kan få en 1. eller 2.plass, og bygge stadion, såfremt ikke Hicks og Gillett revurderer hva klubben er verdt.